OTT, 나를 알고 너를 아는 지피지기 타겟 마케팅

 

요즘 유튜브, 넷플릭스, 디즈니+, 티빙 같은 OTT(Over-the-Top) 플랫폼을 많이 이용하죠? OTT는 인터넷을 통해 영상을 제공하는 서비스를 뜻하는데, 이제 단순한 영상 플랫폼이 아니라 광고와 마케팅을 할 수 있는 중요한 공간이 되었습니다.

 

OTT를 활용한 마케팅이 왜 중요하고, 어떻게 하면 효과적으로 활용할 수 있는지 쉽게 설명해 드릴게요!

 

OTT 마케팅이 왜 중요할까?

1. 광고를 거부감 없이 볼 수 있음
   TV 광고는 사람들이 스킵하거나 싫어하는 경우가 많아요. 하지만 OTT 광고는 자연스럽게 콘텐츠 속에 녹아들어 있어서 부담이 적어요.
2. 내가 원하는 사람들에게 광고 가능
   OTT는 사용자의 나이, 성별, 관심사 등을 분석해 딱 맞는 사람들에게 광고를 보여줄 수 있어요. 예를 들어, 축구를 좋아하는 사람에게 축구 용품 광고를 보여주는 식이죠.
3. 더 재미있는 광고 가능
   OTT에서는 클릭할 수 있는 배너나 QR 코드를 넣을 수도 있고, 직접 참여하는 광고도 만들 수 있어요. 이러면 사람들이 더 재미있게 광고를 보게 되죠.
4. 다양한 방법으로 광고 가능
   일반 영상 광고뿐만 아니라, 인기 드라마나 예능 속에서 브랜드를 자연스럽게 노출하는 방법도 있어요. 이렇게 하면 광고처럼 보이지 않아서 더 효과적이에요.

OTT를 활용한 마케팅 방법

1. 영상 시작 전/중간에 나오는 광고 활용하기

OTT 플랫폼에서는 영상이 시작되기 전에(프리롤) 또는 중간에(미드롤) 광고가 나와요. 이때 재미있고 짧은 광고를 만들면 효과적이에요.

2. 콘텐츠 속에 브랜드 자연스럽게 넣기

드라마나 예능 속에 브랜드 제품이 나오도록 하면 광고처럼 보이지 않고 더 자연스럽게 홍보할 수 있어요. 예를 들어, 인기 드라마 주인공이 특정 브랜드의 음료를 마신다면 사람들이 더 관심을 가질 수 있어요.

3. 참여할 수 있는 광고 만들기

넷플릭스의 ‘블랙 미러: 밴더스내치’처럼 사용자가 직접 선택할 수 있는 광고도 만들 수 있어요. 예를 들어, "이 옷은 어떤 색이 더 예뻐 보이나요?" 같은 질문을 던지는 광고도 가능하죠.

4. OTT 플랫폼과 협업하기

넷플릭스, 웨이브, 티빙 같은 플랫폼과 협력하면 더 많은 사람들에게 브랜드를 알릴 수 있어요. OTT에서 인기 있는 콘텐츠와 함께하면 광고 효과가 더 커질 수 있어요.

5. 사용자 데이터를 활용한 맞춤 광고

OTT는 사용자의 시청 기록을 바탕으로 관심 있는 광고를 보여줄 수 있어요. 예를 들어, 요리 프로그램을 자주 보는 사람에게 주방용품 광고를 보여주는 방식이죠.

OTT 마케팅 성공 사례

1. 나이키 X 넷플릭스
   나이키는 넷플릭스와 협업해 운동 관련 다큐멘터리를 만들었어요. 이를 통해 나이키의 건강한 이미지를 자연스럽게 알릴 수 있었죠.
2. 코카콜라 X 유튜브
   코카콜라는 인기 유튜버와 협업해서 ‘코카콜라 챌린지’ 같은 콘텐츠를 제작했고, 많은 사람들이 참여했어요.
3. LG전자 X 웨이브
   LG전자는 웨이브 인기 드라마 속에서 자연스럽게 제품을 노출해 광고 효과를 얻었어요.

OTT 마케팅을 더 효과적으로 하려면?

1. 제목과 설명을 잘 만들기
   ‘OTT 광고 효과’, ‘OTT 마케팅 성공 사례’ 같은 키워드를 사용하면 검색에서 더 잘 보일 수 있어요.
2. 소셜 미디어와 함께 활용하기
   유튜브, 인스타그램, 틱톡 같은 SNS와 함께 사용하면 더 많은 사람들에게 노출될 수 있어요.
3. 블로그나 홈페이지 활용하기
   OTT 마케팅에 대한 글을 블로그나 홈페이지에 올리면 검색 엔진에서 더 잘 노출될 수 있어요.

결론

OTT 플랫폼은 이제 단순한 영상 스트리밍 서비스가 아니라, 효과적인 광고 채널로 성장했어요. 브랜드는 OTT를 활용해 맞춤형 광고를 하고, 재미있고 자연스러운 마케팅을 펼칠 수 있어요. 앞으로 OTT 시장이 계속 커질 것이므로 이를 잘 활용하면 브랜드를 더 많은 사람들에게 알릴 수 있겠죠?

 

OTT 마케팅을 활용해서 더 많은 기회를 만들어 보세요!